開(kāi)欄語(yǔ)：品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅是符號(hào)，更是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。這其中，商標(biāo)是品牌的重要載體，質(zhì)量是品牌的內(nèi)涵支撐。優(yōu)秀的企業(yè)品牌對(duì)行業(yè)及地區(qū)發(fā)展具有特殊且深遠(yuǎn)的意義。蕭山市場(chǎng)監(jiān)管微信特別推出“咱們蕭企有力量”專(zhuān)欄，旨在通過(guò)典型宣傳，傳播品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義，以此回顧蕭山經(jīng)濟(jì)發(fā)展中那些波瀾壯闊的歲月。

日升月落，潮起潮落，歲月更替。錢(qián)塘江南岸勤勞的人們用錢(qián)江潮一樣向上、有力的熱情，捧出了一顆明珠——萬(wàn)向集團(tuán)。

1979年，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，7個(gè)人的鐵匠作坊，在創(chuàng)始人魯冠球的帶領(lǐng)下，搖身成為四五百人的工廠。產(chǎn)品更是五花八門(mén)，犁刀、鐵耙、軸承、萬(wàn)向節(jié)……“多角經(jīng)營(yíng)”，沒(méi)有“拳頭產(chǎn)品”，魯冠球開(kāi)始“思變”。經(jīng)過(guò)多番調(diào)查，他把目光落到了“汽車(chē)萬(wàn)向節(jié)”上。此后，萬(wàn)向節(jié)成功生產(chǎn)，并打開(kāi)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

“給它起個(gè)什么名字好呢?”捧著亮閃閃的萬(wàn)向節(jié)，工人們圍著魯冠球激動(dòng)地說(shuō)。有人提議叫“環(huán)球”，有人提議叫“金?！?。魯冠球搖搖頭，這都不是他想要的。

初秋的太陽(yáng)仍有些炙熱。魯冠球辦公桌上擺著一張《浙江日?qǐng)?bào)》，一則消息引起他的注意：錢(qián)塘江迎來(lái)一年中最壯觀的大潮，人們紛紛前去觀潮。洶涌的潮水激起兩層樓高的浪頭，摔碎在江岸上，也拍打在魯冠球的心上，“何不叫‘錢(qián)潮’！”

經(jīng)過(guò)反復(fù)修改，商標(biāo)草圖終于出爐了！商標(biāo)由4大元素組成：菱形外框、潮水、山峰和塔。菱形把松散的其他3個(gè)元素聚集起來(lái)，使整個(gè)商標(biāo)更具平衡感；塔是海寧著名的觀潮勝地鹽官塔，塔尖突破外框，寓意企業(yè)發(fā)展不拘一格，不斷突破。

把鹽官塔作為商標(biāo)元素，魯冠球還有一個(gè)心思，想借觀潮勝地的名聲，提醒客戶：在錢(qián)塘江邊，不僅有舉世聞名的大潮，還有正在飛速發(fā)展的萬(wàn)向。

1980年12月30日，蕭山萬(wàn)向節(jié)廠（萬(wàn)向集團(tuán)前身）“錢(qián)潮”商標(biāo)注冊(cè)成功。

魯冠球發(fā)現(xiàn)，“錢(qián)潮”的拼音首字母“QC”，恰好是“質(zhì)量控制”的英文縮寫(xiě)，把它印在產(chǎn)品上，用戶看到一定會(huì)感到放心，也能時(shí)刻提醒員工“質(zhì)量是企業(yè)生命”的理念。

自此，每一個(gè)萬(wàn)向節(jié)都印上了“QC”標(biāo)志，有了自己獨(dú)一無(wú)二的身份。

商標(biāo)不僅僅是產(chǎn)品的符號(hào)，更是企業(yè)的門(mén)面。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，萬(wàn)向就推行全面質(zhì)量管理制度，在產(chǎn)品質(zhì)量上取得了顯著的成績(jī)。

在自主品牌建設(shè)上，萬(wàn)向也有自己的堅(jiān)守。20世紀(jì)90年代，在夾縫中求生存的萬(wàn)向走出國(guó)門(mén)，與美國(guó)舍勒公司建立合作關(guān)系，當(dāng)時(shí)對(duì)方借自身實(shí)力意欲將萬(wàn)向收為自己的代加工工廠，為其貼牌生產(chǎn)。如此一來(lái)，萬(wàn)向雖獲得了市場(chǎng)，但卻失去了自主品牌。萬(wàn)向毫不猶豫地拒絕了。

沒(méi)想到是，2000年萬(wàn)向成功收購(gòu)了舍勒公司。劇情大反轉(zhuǎn)，也正是萬(wàn)向?qū)ζ放苾r(jià)值的不懈追求。

如今的萬(wàn)向，不僅走向了世界，更征服了世界。

“錢(qián)潮”牌萬(wàn)向節(jié)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已達(dá)到60%，美國(guó)市場(chǎng)上每?jī)奢v汽車(chē)中，就有一輛使用了萬(wàn)向的產(chǎn)品。

目前萬(wàn)向國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)涵蓋45個(gè)類(lèi)別，總計(jì)約1018個(gè)，總量位居全區(qū)前列。其中，“錢(qián)潮”、“萬(wàn)向”等商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

企業(yè)界的“常青樹(shù)”，萬(wàn)向?qū)嵵撩麣w！

點(diǎn)評(píng)：質(zhì)量鑄就品牌，品牌是企業(yè)的金名片。過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌形象，是企業(yè)立身之本。萬(wàn)向作為蕭山民營(yíng)企業(yè)的傳奇，發(fā)展過(guò)程中流傳了很多品牌故事。比如20世紀(jì)80年代初，萬(wàn)向把3萬(wàn)套略有瑕疵的產(chǎn)品送進(jìn)廢品收購(gòu)站，以43萬(wàn)元的代價(jià)，將質(zhì)量意識(shí)深深地烙在員工心中。這樣的精神隨著時(shí)間推移，已經(jīng)深刻融入萬(wàn)向的品牌中，值得蕭山企業(yè)學(xué)習(xí)！